Razumevanje Googlovih oglasov – kakšen je pomen ocene kakovosti

Google ima več kot 85 % svetovnega prometa na področju iskanja po namiznih računalnikih in dnevno opravi več milijard iskanj. Googlovi prihodki od oglaševanja prek Google Ads so leta 2021 znašali 209,49 milijarde dolarjev, od tega večina iz oglaševanja v iskalnikih. Pa veste kakšen je prncip delovanja Googlovih oglasov?

Google Ads je zelo konkurenčen in Google za odločanje o tem, kateri oglasi se bodo prikazovali, uporablja sistem dražbe. Ko je opravljena iskalna poizvedba s ključno besedo, ki ima več ponudnikov, Google Ads izvede dražbo, s katero določi, kateri oglasi so upravičeni do prikaza za to ključno besedo in njihov položaj. Za ustrezno iskalno besedo bodo prikazani samo oglasi, ki izpolnjujejo minimalne zahteve glede kakovosti.

Kako lahko oglaševalci ob tolikšni konkurenci izboljšajo svojo uspešnost v Google Ads? V tem prispevku na blogu opisujem pomen ocene kakovosti dražbe v Googlovih oglasih Google Ads. 

 

Kaj je ocena kakovosti? 

Ocena kakovosti je Googlova ocena kakovosti vaših oglasov v primerjavi z oglasi drugih oglaševalcev. Pomaga zagotoviti, da so oglasi, ki so najbolj ustrezni za iskalni izraz, prikazani na višjem mestu v rezultatih iskanja, zato temelji na ustreznosti vašega oglasa za iskalni izraz, verjetnosti, da bo vaš oglas ob prikazu prejel klike, in uporabniški izkušnji, ki jo ponuja vaša pristajalna stran. Vsaki ključni besedi v vašem računu je dodeljena ocena kakovosti od 1 (slaba) do 10 (odlična), ki si jo lahko ogledate v tabeli ključnih besed.

Ocena kakovosti se uporablja kot diagnostično orodje za izboljšanje kakovosti vaših oglasov, ključnih besed in pristajalnih strani za povečanje učinkovitosti oglasov, meri pa se na podlagi učinkovitosti treh komponent: 

1. Pričakovani CTR
2. Ustreznost oglasa
3. Izkušnja pristajalne strani

Vsaka od teh sestavin je ocenjena z oceno “nadpovprečno”, “povprečno” ali “podpovprečno”. Ta ocena je določena s primerjavo vaših oglasov z drugimi oglaševalci, ki so v zadnjih 90 dneh objavili oglase za isto ključno besedo. 

 

Zakaj je ocena kakovosti Googlovih oglasov pomembna? 

Ocena kakovosti vaših oglasov in ključnih besed je pomembna za uspeh vaših kampanj PPC (plačilo na klik) v Google Ads, saj lahko vpliva na: 

• ali bodo vaši oglasi prikazani – ocena kakovosti določa, ali so vaši oglasi sploh upravičeni do prikaza v rezultatih iskalne poizvedbe. Položaj vašega oglasa – ocena kakovosti je eden od glavnih dejavnikov, ki se uporablja za določitev položaja vašega oglasa ali uvrstitve oglasa v rezultatih iskanja. 
• Stroški na klik (CPC) – vaša ocena kakovosti določa dejanske stroške na klik (CPC), ki jih plačate za svoje oglase. Oglasi z višjo oceno kakovosti plačujejo nižjo ceno CPC, medtem ko se za oglase nižje kakovosti zaračuna višja cena CPC, ki je lahko bližje njihovi najvišji ceni CPC. 
• Ali so prikazane razširitve oglasov – oglasi morajo imeti visoko oceno kakovosti, da se z njimi prikažejo razširitve oglasov. Razširitve oglasov zagotavljajo dodatne informacije o podjetju in lahko vključujejo razširitve klicev, razširitve lokacij in povezave do spletnega mesta. Razširitve oglasov pomagajo povečati stopnjo klikov (CTR). 

 

Kako izboljšati oceno kakovosti in učinkovitost oglasov v 7 korakih

Če želite izboljšati učinkovitost oglasov in uspešno tekmovati v dražbah Googlovih oglasov, se morate osredotočiti na optimizacijo sestavin ocene kakovosti. 

1. Preglejte oceno kakovosti svojih ključnih besed za iskanje

Prvi korak je pregled ocene kakovosti vaših iskalnih ključnih besed v preglednici ključnih besed. Za vsako ključno besedo boste videli oceno kakovosti skupaj z ocenami za pričakovani CTR, ustreznost pristajalne strani in ustreznost oglasa. 

2. Izberite ustrezne ključne besede

Izbira ustreznih ključnih besed za vsako iskalno poizvedbo je bistvenega pomena za uspeh v oglasih Google Ads. Poskrbeti morate, da izberete ustrezne ključne besede, ki so specifične za oglase in se ujemajo z namenom iskalne poizvedbe. Uporabite orodje za načrtovanje ključnih besed v Google Ads in izberite določene ključne besede glede na obseg iskanja in konkurenco.

3. Ustvarite oglase z določenimi ključnimi besedami 

Ustvarjanje oglasov s specifičnimi ključnimi besedami pomaga povečati ustreznost oglasa in pričakovani CTR. Ključne besede iz prejšnjega koraka uporabite v besedilu oglasa, zlasti v naslovih, da pokažete, da je oglas neposredno povezan z iskalno poizvedbo in izpolnjuje iskalno namero. Z dinamičnim vstavljanjem ključnih besed lahko posodobite oglase s ključnimi besedami iz uspešnih oglasov v oglasni skupini. 

4. Ključne besede organizirajte v ustrezne oglasne skupine

Kampanja PPC v storitvi Googlovih oglasov – Google Ads običajno vsebuje več oglasnih skupin. Oglasne skupine vam pomagajo organizirati ključne besede in oglase po skupni temi, kot so izdelki in storitve, ki se v oglasih promovirajo. 

Ker Google Ads ponuja plačilo na klik, lahko na ravni oglasne skupine določite ponudbo CPC, ki velja za vse ključne besede v tej oglasni skupini. Ponudbe CPC lahko določite tudi za posamezne ključne besede. Ponudbe CPC pomagajo določiti položaj oglasa in znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik na oglas. 

5. Uporabite negativne ključne besede

Če želite ustvariti ciljno usmerjeno kampanjo PPC v storitvi Googlovih oglasov – Google Ads, ki je osredotočena na vaše ciljne stranke, morate izključiti iskalne besede, ki niso pomembne za vašo kampanjo. Negativne ključne besede povečajo ustreznost oglasov, saj zagotavljajo, da se vaši oglasi sprožijo samo za ključne besede, ki jih želite ciljati, in se prikazujejo za ustrezne iskalne poizvedbe. Zmanjšajo tudi število neželenih klikov na vaše oglase, kar pripomore k zmanjšanju nepotrebne porabe sredstev za oglaševanje in poveča donosnost naložbe.

6. Izboljšanje CTR

Pričakovani CTR je eden od dejavnikov, ki se uporablja za izračun ocene kakovosti vaših oglasov. Če želite izboljšati stopnjo klikov na vaše oglase: 

Vaši oglasi morajo poudariti edinstveno ali prepričljivo prednost vašega izdelka ali storitve (podaljšana pravica do vračila, enoletna garancija), ki vključuje sezonske in časovno občutljive ponudbe ob praznikih in posebnih dogodkih. Vedno se prepričajte, da se oglaševana ponudba odraža na pristajalni strani oglasa. 

Vaši oglasi morajo imeti močne CTA (Kupi zdaj, Pokliči zdaj, Naroči zdaj, Pridobi ponudbo). Poskrbite, da bodo CTA in oglasi skladni tudi s pristajalno stranjo.

7.   Izboljšajte izkušnjo pristajalne strani 

Ciljna stran, povezana z oglasom, mora biti ustrezna in skladna z oglasom ter ustrezati vsem ponudbam. Vsebovati mora visokokakovostno vsebino, povezane slike in močan CTA. Poleg tega mora biti vaša spletna stran prijazna mobilnim napravam, se hitro nalagati in biti enostavna za navigacijo, da zagotovite odlično uporabniško izkušnjo. 

Zato vseh klikov na oglase ne pošiljajte na generično domačo stran. Če na primer vaš oglas prodaja pasjo hrano, mora biti vaša pristajalna stran specifična za pasjo hrano. 

Vedno se prepričajte, da pristajalna stran upošteva najboljše prakse optimizacije in uporablja naslov H1 z jasnim naslovom strani ter glavne ključne besede, uporabljene v oglasu. Glavno ključno besedo postavite proti začetku naslova. 

Kontaktni podatki vašega podjetja morajo biti na pristajalni strani lahko dostopni, da si stranke lažje ustvarijo zaupanje in da vedo, kako vas lahko dosežejo. 

 

Z izboljšanjem sestavnih delov ocene kakovosti lahko izboljšate kakovost in uspešnost Googlovih oglasov v Google Ads. Prav tako lahko zmanjšate stroške CPC, povečate položaj oglasa, učinkovito konkurirate drugim oglaševalcem in bolje dosežete svoje ciljne stranke v Googlu.